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无锡戴可念念生物科技有限公司（以下简称“戴可念念”）因对其儿童唇膏声称“食等第”、可改善唇炎等涉嫌违法问题，被当地市集监管部门立案拜谒。
1月22日，戴可念念发布《对于戴可念念儿童润唇膏的情况诠释》，称戴可念念儿童润唇膏事件争议仅触及告白宣传用语层面，不存在居品自身质料安全问题，并就宣传表述造作致歉，容许将加强告白内容审核管控。
戴可念念是近几年发展势头正盛的网红品牌，年销售额接近15亿，且背后蚁集丸好意思生物等驰名企业投资，在小红书等顶住平台曾经赢得不少儿科大夫和母婴博主推选。
天然这次戴可念念称居品性量无问题，但似乎难平耗尽者肝火，而且近几年戴可念念也屡次受到行政处罚，冰山一角概况曾经开动融解。
戴可念念涉嫌违法被立案拜谒
一款儿童唇膏声称为“食等第润唇膏”，涉嫌违抗《儿童化妆品监督科罚章程》，1月19日，江苏省无锡市新吴区市集监督科罚局对无锡戴可念念生物科技有限公司立案拜谒。这起违法事件将网红母婴照管品牌戴可念念推向了公论浪尖。
公开贵府自大，戴可念念是无锡戴可念念生物科技有限公司旗下母婴全品类日化品牌，于2017年郑重创立，是国内首个推出液体爽身粉的品牌，郭晶晶和刘涛均是其代言东谈主。而且，戴可念念于2022年踏进天猫宝宝洗护类TOP2，2023年销售额更是接近15亿元。
而这次涉事的居品为戴可念念婴儿护唇膏，是品牌的明星单品，其在天猫旗舰店累计销量超30万件，全网热销量更是残害2900万件，按照戴可念念的宣传，该护唇膏一语气5年居于榜单第一，还曾邀请刘涛等明星代言。
在宣传上，该居品在电商搜索页径直标注成“食等第润唇膏”，确定页则以“经口无毒”“宝宝误舔无忧”为中枢卖点，并附上急性经口毒性“本质无毒”的检测阐发，以此强化家长对居品安全性的信任。
然则，这一宣传手法早已被想到监管部门所不容。
2021年，国度药监局发布《儿童化妆品监督科罚章程》，算作我国首部针对儿童化妆品发布的监管章程，该章程已于2022年1月1日起实行。
中枢受命“安全优先、功效必需、配方极简”原则，针对儿童肌肤娇嫩、自我保护才气弱的生感性情，对居品标签、宣传作出了远超当年化妆品的严格不断，方针等于阻绝各样误导性表述，筑牢儿童用妆安全防地。其中第十三条明确载明，儿童化妆品标签不得标注“食等第”“可食用”等词语或者食物想到图案。
而且，国度药监局曾屡次发文浮现，根柢不存在所谓“食等第”化妆品，二者分属通盘不同的居品类别，依据的规则体系、执行尺度、原料要求、坐蓐条目及检测名堂均有本色互异。
有业内盘问东谈主士示意，尽管戴可念念称居品无质料问题，但是将儿童护唇膏标注成“食等第”，有期骗家长对儿童用品安全性的高要求、故而特意浑浊化妆品安全性和食物安全性的嫌疑，也容易误导家长耗尽者进行舛错耗尽。
屡次被罚暴露审核机制严重缺位
1月22日，戴可念念官方发布情况诠释，称针对戴可念念润唇膏的争议仅触及告白宣传用语层面，不触及居品自身质料安全问题。还示意其独特作念了居品经口毒性测试，确保居品即使在宝宝误食的情况下，不影响宝宝安全。
针对“食等第”的宣传页面一事，戴可念念示意，是公司引申东谈主员对经口毒性测试的贯穿有误且未经公司审核而发出，当今股票配资专业网 专业配资app_天元证券已除掉了想到宣传。戴可念念对于告白宣传页面抒发有误进行了致歉，并称今后将加强对公司告白信息传播、发布内容严格审核等。
本质上，这并非戴可念念的居品初次出现问题，护唇膏早在2024年就被处罚过一次。
笔据2024年的锡新市监处罚〔2024〕06第20号行政处罚决定书，戴可念念婴儿护唇膏“标题声称修护功效，未取得修护功效阐发”，同期，品牌存在不按期修改居品标题的举止，以致监管部门无法精确坚定乌有宣传的具体时长、涉案金额及违法所得，最终照章对其作出处罚。
而且，就在2025年年底，戴可念念还因多款居品乌有宣传被罚5000元，触及当年化妆品谎称妊妇可用、面霜无依据声称“根源修护”等问题。戴可念念积年所受行政处罚还触及多款中枢居品，包括儿童洗发沐浴露乌有声称“无防腐剂”、婴儿爽身粉违法标榜止汗功效等。
概括来看，戴可念念违法举止永久围绕“夸大居品功效、误导打算耗尽东谈主群”伸开，与本次“食等第”宣传违法的本色高度契合，突显出企业耐久存在宣传审核机制缺位、合规管控不到位的问题。
高速发展却未堵住合规舛误
事实上，戴可念念是一家凭借流量红利快速崛起的原土婴童照管品牌，首创东谈见解晓军本科就读于江南大学化学工程与工艺专科，2014年，张晓军曾与江南大学同学荟萃创立婴童洗护品牌“夏茵”，但该名堂最终无疾而终。
2017年6月，张晓军回来前期失败涵养，在江苏无锡创立无锡戴可念念生物科技有限公司，推出婴童洗护品牌“戴可念念”，注册本钱约376万元，探求范围涵盖母婴用品制造、销售及化妆品批发等，股权结构中包含张晓军个东谈主捏股及祥峰（厦门）投资合资企业等本钱方捏股。
戴可念念的到手通盘踩在了流量的风口。通过与MCN机构深度配合，构建“头部达东谈主背书+海量KOC种草”的内容营销体系，在抖音等顶住平台汇集投放要素测评类内容，精确触达母婴耗尽群体，罢了了收入几何式增长。
本钱层面也同步赢得助力，2019年完成数百万天神轮融资，由金投-希沃基金领投，金程创投及严明个东谈主跟投，为营销投放与居品迭代注入资金。2020年，戴可念念加快延迟，一年内完成5轮融资，引入拉芳家化等产业投资方。
2021年，戴可念念迎来爆发式增长，全渠谈GMV残害7亿元，天猫双11技术斩获婴童洗护类目榜首，在天猫、抖音两大平台双双登顶宝宝洗护类目TOP1。
为强化供应链把控才气，戴可念念还于2021年底投资5.3亿元自建工场，成为国内首家自建工场的婴童洗护品牌，进一步完善从研发到坐蓐的全链路布局。
2022年，戴可念念GMV罢了近100%增长，残害13亿元；2023年，安徽铜陵自建工场郑重开业，全年销售额接近15亿元，凭借亮眼增长阐发被天地网商评为2023年度新增长案例。
由此来看，流量和本钱的双重助力下，戴可念念在短短数年技术便踏进国内婴童洗护品牌的头部位置，发展势头迅猛。但另一方面，从积年来屡次违法的苗头也能够看出，在快速延迟的流程中，戴可念念存在过度追求边界增长，而忽略了居品安全和合规审核，居品问题为戴可念念将来发展埋下隐患。
当今，天然戴可念念涉事居品已删除“食等第”表述，立案拜谒仍在鞭策中，最终处罚成果尚未公布。但企业要赢得长久发展，必须深耕居品性量，守住合规底线，不然终将失去耗尽者的心。
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